神经营销：它是什么以及为什么它对您的品牌很重要

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Pop Up 杂志最新帖子中的神经营销：它是什么以及它的用途 欢迎来到 Pop Up 杂志的营销和传播世界！对于我们通常致力于与营销学科相关的问题的空间，今天我将与您谈论一个非常有趣且同时重要但可能有点被低估的研究领域：我们正在谈论神经营销学。 事实上，这件事对于任何一个决定创业的公司来说都非常重要。在这篇文章中，我们将解释什么是神经营销以及为什么它对任何品牌都很重要。 欢迎来到弹出杂志！ 内容索引 神经营销学：它是什么？ 购买决策：它是如何产生的？ 最著名的神经营销技术 有关神经营销学的有用读物 结论 神经营销学 神经营销学：它是什么？ 神经营销学是什么意思？ 首先必须指出的是，“神经营销”一词源自两个词的组合：“神经”，源自希腊语“ νεῦρον ”，意思是“神经”，表示与个人神经系统相关的一切；“营销”，相反，它是一门旨在制定一套战略的学科，旨在通过购买公司商品和服务来满足人类的需求。


如果我们显然将这 加拿大数据 两个词结合起来，神经营销学的含义对你来说会更清楚：了解人类大脑在受到营销产生的刺激时会发生什么反应，并导致个人采取某种行动，例如购买某些产品或服务。 神经营销学一词是由鹿特丹管理学院教授 Ale Smidts 创造的，他将其定义为： 多个科学领域的结合，神经经济学的一个分支，旨在通过神经科学技术来分析个体面临特定刺激时的决策过程。 这个主题在整个科学界变得越来越重要，越来越多的关于这个主题的文本、培训课程和科学文章正在撰写，以至于来自神经学领域和公司的专家都参与其中，以了解遭受某些特定影响的消费者会发生什么。刺激。 得益于专家开发的神经学研究技术，即使今天对人类大脑功能的理解仍然不完全清楚，但我们仍然可以研究当消费者决定购买某样东西时大脑的哪些区域被激活。



也得到了 是专门讨论“神经营销”主题的最重要书籍之一的作者。大脑活动和购买行为”。 购买决策：它是如何产生的？ 消费者购买特定产品的决定是如何产生的？ 这是一个非常重要的问题，研究营销和传播学的人总是饶有兴趣地问自己这个问题。 具体来说，促使消费者购买特定产品/服务的是大脑的某些区域，这些区域受到特定冲动的刺激而采取特定的行动。特别是，购买决策是由对控制情绪的边缘系统的刺激产生的，而大脑的较浅层区域，如额叶和新皮质，似乎参与较少，这些区域负责逻辑理性推理和解释。语言。 具体来说，正所指出的，该机制发挥作用的主要领域是： 伏隔核是 大脑中引导快乐的部分，特别是当有机体渴望某物时，其神经元被激活的大脑区域。事实上，它调节与奖励相关的机制，并且还负责成瘾的发展。最后，它处理快乐、兴奋和满足的感觉； 杏仁核是大脑中负责管理最深层、最原始情绪的一小部分，主要是恐惧。可以说，它以记忆的形式存储积极和消极的情绪。